MYLO
«No nací, desperté.» La campaña que le dio voz propia a una focaccería de masa madre en Cancún.
Finem × Mike4Visual
Cliente
Mylo by Ego
Industria
Focaccería & bar
Periodo
20 jul – 8 sep 2026
Producción
Finem × Mike4Visual
Mylo ya existía. Lo que le faltaba era su voz.
Mylo estaba abierto y operando. No había nada que inaugurar: el reto era contar por qué su mesa es distinta en una ciudad donde, para comer rico, ya no necesitas salir de casa.
El objetivo: invitar a más gente a su mesa, impulsar reservas a sus experiencias (arma tu pizza, noches de DJ, cenas guiadas) y hacerlo medible, cuando todas las reservas llegaban por WhatsApp.
«Te veo en mi mesa»
La firma de la campaña
No nací,
desperté.
No es una apertura ni un nacimiento: es el despertar de una voz que siempre estuvo ahí. Convertimos a Mylo en personaje. Habla en primera persona, como un anfitrión que te conoce, y cierra cada pieza fuerte con una invitación, no con una promoción.
La comida es el pretexto
Comunidad y conexión. Lo que importa es la gente en la mesa: el plan, la salida, los amigos.
Ritual y fuego
El horno y la masa madre de más de 48 horas como corazón del lugar. Masa, fuego y buena música.
Un jardín de experiencias
Espacio boho-natural con velas, arte y barra viva. Fusión italo-argentino-española en la Riviera Maya.
Invita, no vende
Mylo habla en primera persona, como un anfitrión que te conoce. Cálido y cercano, nunca corporativo.
El spot que ancló la campaña
Dos formatos
Horizontal 16:9 para la landing y vertical 9:16 para Reels y Stories.
Cortes de 6, 15 y 30 s
Ganchos rápidos para cada momento del embudo y para refrescar la pauta.
Una sola fuente
Del mismo rodaje salieron spot, cápsulas food beauty, Reels y fotografía.
51 días, cinco fases, un solo embudo.
De la intriga a la reserva. Cada fase con su objetivo, su KPI y su peso en la pauta de Meta: estructura consolidada, targeting amplio en Cancún y el creativo como protagonista.
- 0120 – 25 jul
Teaser
Intriga: que Cancún reconozca la voz de Mylo antes de ver su cara.
KPI · Alcance del teaser
Orgánico
- 0226 jul – 8 ago
Awareness
Estreno del spot. Quién es Mylo y por qué su mesa es distinta.
KPI · Reproducciones · alcance · visitas al perfil
~30% pauta · ThruPlay
- 039 – 22 ago
Consideración
Calentar audiencias con los planes: arma tu pizza, DJ, cenas guiadas.
KPI · Visitas a landing · guardados
~25% pauta · retargeting
- 0423 ago – 5 sep
Conversión
Reservas a eventos con cupo limitado, directo a WhatsApp.
KPI · Conversaciones · reservas
~45% pauta · Click-to-WhatsApp
- 056 – 8 sep
Cierre
Agradecer a la comunidad y dejar la mesa puesta: transición a always-on.
KPI · Reservas continuas
Orgánico
Lo más destacado de la campaña.
Una muestra de todo lo que produjimos: teasers, spot, Reels, cápsulas food beauty, carruseles, fotografía, cobertura de eventos y Stories diarias. Cada Reel lleva gancho en el primer segundo y se reutiliza como anuncio.
Teaser
«Siempre estuve aquí»
“Siempre estuve aquí. Solo faltaba que despertara. Lo que viene es otra forma de contarte quién soy.”
Awareness · Pauta
La gente
“Eso es lo que pasa en mi mesa: la comida sabe mejor porque se comparte. ¿Con quién vendrías?”
Awareness · Pauta
El ritual de la barra
“En mi barra todo es un pequeño ritual. Vinos naturales, vermut casero y coctelería con alma.”
30
Piezas de feed
14
Reels
11
Carruseles
5
Posts
Solo en el feed del cronograma: 14 piezas en pauta y 16 orgánicas. Además, Stories todos los días, cápsulas por platillo y cobertura de cada evento.
Más gente y mesa que producto.
Algunos stills del rodaje: platillos, espacio, barra y, sobre todo, la gente.
Una landing que conversa contigo.
El destino de toda la pauta. Mylo te recibe, te cuenta su historia capítulo a capítulo y te lleva de la mano hasta apartar tu lugar.
Scrollytelling en voz de Mylo
Un chat que avanza con el scroll: Mylo se presenta, cuenta su historia y te invita a su mesa.
Carta + «Pregúntale a Mylo»
La carta completa y un recomendador que arma tu mesa según cómo vienes hoy y la manda a WhatsApp.
Agenda del jardín
Eventos del mes con cupo limitado (arma tu pizza, DJ, bazares) listos para empujar desde la pauta.
Reserva en un toque
Botón fijo a WhatsApp con mensaje prellenado y eventos de seguimiento por capítulo.
En números
51
Días de campaña
20 jul – 8 sep
5
Fases
Teaser → always-on
13
Cápsulas food beauty
Platillos y tragos
1
Landing propia
Reserva por WhatsApp
“Focaccias recién horneadas, pizza increíble. Buena música y ambiente agradable.”
Una campaña 360, de la idea a la reserva.
Un trabajo de Finem × Mike4Visual: estrategia, concepto y pauta de Finem; producción audiovisual en conjunto con Mike4Visual.
- 01Concepto y voz de marca
- 02Spot hero 16:9 + 9:16
- 03Cortes de 6 · 15 · 30 s
- 0413 cápsulas food beauty
- 05Reels insignia consolidados
- 06Fotografía y stills
- 07Carruseles y posts
- 08Cobertura de eventos
- 09Copies en voz de Mylo
- 10Plan de pauta en Meta
- 11Landing scrollytelling
- 12Cronograma día por día